Многие проблемы в компании mcdonald'ы роста





--- Майкл Crinieri'История успеха с: нетто, образование &амп; лучшие цитаты (ГС, МС)


С тех пор, как Дон Томпсон стал исполнительным директором "Макдоналдс" (тикер NYSE:МКД) в прошлом году у него было тяжело со всем этим.
Уолл-Стрит был ошеломлен в ноябре 2012 года, когда сообщили, его первое снижение продаж, ключевые метрики открытых локаций не менее года, более чем за девять лет. В Окбрук, Плохо. компания боролась с тех пор и разочаровала Уолл-стрит в последнем квартале. Компания нуждается в нажмите после такие предметы, как лук жареный Чеддер Бургер и премиум McWraps по-видимому, мало, чтобы привлечь клиентов.
Соперников, таких как Венди (тикер NYSE:Вэнь) на рынке их предлагают как вкусны и полезны ценностей, образа, что Макдональдс еще надо достичь. Исследования рынка компании technomic, пищевая промышленность, компании по исследованию рынка, показывает, что Венди предпочитают потребители за Макдональдс с большим отрывом. Метро также позиционирует себя эффективно в качестве здоровой альтернативы обычной сети быстрого питания, как chipotle мексиканской Гриль (НЙФБ:ЦМГ).
Одной из самых больших проблем Томпсона вернуть молодых посетителей, которые обошли Макдональдс на более высококлассные цепи, таких как panera хлеб (индекс Nasdaq:ПНРА) и Chipolte, которые продолжают расти внушительными темпами. Потребители в возрасте от 23 до 36 не считаю Окбрук, плохо. компании среди топ-10 фаворитов, по данным отчета рекламной марта Возраст. Выиграв эти потребители обратно будет нелегко, так как компания находится среди двух сложных ситуациях общественных отношений. Один за растущей эпидемии тучности нации, особенно среди детей. Центр науки и общественных интересов и другие активисты объявили “номер "Макдональдс" враг” на этом фронте из-за его счастливую еду. Макдональдс ответил путем уменьшения размера порции картофеля-фри в блюда и предоставляя детям с кусочками яблока. Компания также недавно объявила о планах прекратить маркетинговый некоторые из его менее здоровому питанию детей. Это также делает доступной здоровой пищи для взрослых.
Дать кредит Макдональдс для экспериментов. Недавно компания запустила могучие Крылья, его ответ на чрезвычайно популярной куриные крылышки, предлагаемых Буффало дикие Крылья (индекс Nasdaq:BWLD) и другие, чтобы попытаться заманить путешественников. Его также тестирование системы мобильных платежей, так что только время покажет, будет ли этого достаточно, чтобы привлечь младшую толпу.
Макдональдс пошел вниз по этой дороге до. Несколько человек купили салатов была введена несколько лет назад, поэтому он решил несколько месяцев назад, чтобы бросить их продажа. Хотя легко рисовать Макдональдс как злодей, проблема ожирения-это комплекс. Люди становятся жирными и оставаться избыточным весом, есть масса причин, от психологических, до генетических. Что касается детей, которые поглощают слишком много еды mcdonald, важно помнить, что большинство нужен взрослый, чтобы отвезти их к дому за четверть pounder.
Другая главная дилемма, стоящая перед Томсон борьба за заработную плату. Работников сферы быстрого питания по всей стране ездили этим летом на забастовку. Хотя Томсон отрицал, что Макдональдс платит плохо, последние статьи из журнала Forbes и других говорит об обратном. Даже если и так, он мало что может сказать о зарплате средний бюргер-ласты с самым McDonald's принадлежат независимым франчайзи, который не может быть в настроении, чтобы дать поднимает. Многие, как сообщается, в ярости с цепи за увеличение сборов и уменьшение прибыли.
Акции McDonald's, правда, не оставлял хороший вкус в устах инвесторов. Они приобрели в этом году только 7% по сравнению с 17. 3% возврат с&амп;П 500. В наличии есть также хуже своих основных конкурентов - Венди выросла более чем на 60% и Бургер Кинг во всем мире (тикер NYSE:КВТМ) выросла более чем на 20%.
Нижняя Линия
Отсутствуют какие-либо краткосрочные катализаторы, инвесторы должны взять проход на этом складе с момента его риски перевешивают выгоды.
Раскрытие информации - в момент написания, автор не владеет акциями какой-либо компании, упомянутые в этой статье.




Комментарии


Ваше имя:

Комментарий:

ответьте цифрой: дeвять + пять =



Многие проблемы в компании mcdonald'ы роста Многие проблемы в компании mcdonald'ы роста